Cantante y compositor de éxito, Alejandro Sanz está a punto de embarcarse en una nueva aventura que para él tiene mucho significado. Su música hunde sus raíces en el flamenco y fue justamente gracias a este estilo por el que "empezó a hacer música". Uniendo su pasión al trabajo está montando un sello discográfico, Lola Records, dedicado a este estilo musical. Su finalidad está clara y la explica él mismo: "Queremos grabar a todos esos artistas que no tienen oportunidad de pasar por un estudio, y queremos grabarlos en condiciones, como se graba el flamenco puro, con voz, guitarra y palmas". Una iniciativa sin ánimo de lucro, "sería disparatado desear tenerlo", con la que intentará difundir esta música y dar oportunidad a nuevos artistas. .